Warum Videomarketing die Zukunft ist
Habt ihr schon mal ein Video im Fernsehen oder auf Social Media gesehen, das etwas in euch ausgelöst hat? Ein Video, das euch besonders berührt, Gänsehaut verursacht oder euch sogar zum Weinen gebracht hat?
Bis heute haben Videos nicht an Relevanz verloren, auch wenn sich die Art und Weise, wie und in welchem Umfang sie produziert und konsumiert werden, stark gewandelt hat. Angesichts der Schnelllebigkeit von Entwicklungen und Trends und in Zeiten der Digital Natives gibt es eine noch nie da gewesene Frequenz, was die Kreation und den Konsum von Videocontent anbelangt. Soziale Plattformen wie Instagram und TikTok pushen das Format – und auch User lieben es!
VIDEOMARKETING – WHAT’S THAT?
Der Begriff Videomarketing ist schnell erklärt: Im Großen und Ganzen geht es dabei darum, die Werbe- und Kommunikationsziele mitunter durch den Einsatz von Videos zu erreichen. Ganz gleich, ob im Fernsehen oder auf diversen Online-Kanälen: Videos sind ein Baustein im gesamten Marketing-Repertoire und können in vielerlei Art und Weise Eingang in das Kommunikationskonzept von Unternehmen finden.
Die Liste an Einsatzmöglichkeiten von Videos im Kontext der Werbung ist dabei schier unendlich: Geht es darum, ein Thema anschaulich zu erklären und die fachliche Kompetenz eines Unternehmens zu betonen, eignen sich dafür Erklärvideos. Produktvideos präsentieren, wie der Name antizipiert, ein Produkt oder eine Dienstleistung und legen das Hauptaugenmerk auf deren Funktionsweise oder Besonderheit. Mitarbeitervideos zahlen beispielsweise auf das Thema Employer Branding ein und unterstreichen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens. Auch klassische Imagevideos sind ein wichtiger Teil von Videomarketing: Sie ermöglichen etwa Einblicke hinter die Kulissen oder zeigen, was ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung ausmacht.
BEWEGTBILD BRINGT’S!
Wie anfangs erwähnt, ist die Wirkung von Bewegtbild in der Werbung keinesfalls zu unterschätzen. Tatsächlich können Videos zu einem der effektivsten Bestandteile der Content-Marketing-Strategie werden. Warum wir davon überzeugt sind?
Zum einen gelingt dem besagten Format das, was kein anderes schafft: Es vermittelt oftmals komplexe Informationen verständlich und in kurzer Zeit. Videos können eine Botschaft auch auf subtile Art und Weise transportieren und die darin enthaltene Werbung wird oftmals nicht als solche wahrgenommen. Außerdem lassen sie, zum Beispiel durch realitätsnahe Einblicke in den betrieblichen Alltag, Unternehmen authentischer und glaubwürdiger erscheinen. Der dritte und wahrscheinlich schlagkräftigste Vorteil ist, dass Videos uns auf der Gefühlsebene ansprechen, und das viel treffsicherer und schneller, als statische Bilder es können. Durch die starke emotionale Komponente und einer zielgruppengerechten Ansprache können Videos in der Kommunikationsstrategie eine Bindung zum Kunden aufbauen und diese vertiefen.
SOCIAL MEDIA <3 VIDEOS
Das ist aber noch nicht alles: Vor allem in den sozialen Medien erleben Videos schon seit einiger Zeit einen konstant aufsteigenden Trend. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube bieten ihrer Community schon lange die Möglichkeit, das Format Video zu nutzen – und das zurecht, wie wir finden! Denn Videos haben auf Social Media positive Auswirkungen auf die Reichweite einer Marke sowie das Engagement mit ebendieser. Durch das Abspielen steigt die Verweildauer und der (potenzielle) Kunde setzt sich automatisch intensiver mit dem Inhalt auseinander, als er dies in der Regel bei einem statischen Posting tut. Das gängigste Format ist hierbei das Short Form Video, ein Video im Hochformat mit einer maximalen Dauer von 10 Minuten.
In der Umsetzung kann Videomarketing jedoch einen vergleichsweisen hohen Zeitaufwand bedeuten. Für alle, die über die nötigen Ressourcen verfügen und ihre Videos auf eigene Faust produzieren möchten, bietet unser Whitepaper einen Überblick über wichtige Fragen und Schritte, die im Planungs- und Produktionsprozess von Videos beachtet werden sollten.
Aus den bereits beschriebenen Content-Formaten geht nun hervor, wie vielseitig Videos im Werbekontext sind. Und auch, was die Ausspielung anbelangt, so ist die Bandbreite groß: Egal, ob als TV-Spot im Fernsehen, auf diversen Social-Media-Kanälen, der Unternehmenswebsite oder dem eigenen YouTube-Kanal – Videos sind in so gut wie allen Kontexten vertreten.
EXKURS: Videomarketing als Recruiting-Werkzeug
Apropos Vielseitigkeit: Da das Thema Employer Branding zurzeit brandaktuell ist und viele Unternehmen auf der Suche nach verlässlichen, motivierten und kompetenten Mitarbeitern sind, wagen wir einen kurzen Sidestep in die Arbeitswelt. Denn Videomarketing kann auch im Recruiting-Prozess ein wirksames Tool sein, um die Arbeitgebermarke zu stärken und sich bei potenziellen Bewerbern als ein Unternehmen zu positionieren, bei dem man gerne arbeitet. Dabei können Videos nicht nur bei der Suche nach geeigneten Mitarbeitern verwendet werden, sondern beispielsweise auch beim Onboarding-Prozess Eingang in die Unternehmenskommunikation finden.
Gemeinsam mit dem Roten Kreuz Oberösterreich hat upart eine Recruiting Kampagne für die Zielgruppe der Silver Agers umgesetzt – und das unter anderem mit Social Media Videocontent.
Gesagt sei hier, dass die Suche nach einer neuen beruflichen Herausforderung heutzutage zu einem großen Teil in den sozialen Medien geschieht. Tatsächlich nutzen 59% aller Jobsuchenden diese, um mehr über Unternehmen zu erfahren und fast die Hälfte hat soziale Medien für ihre letzte Jobrecherche herangezogen. 69% würden sich eher bei Unternehmen bewerben, die ihre Arbeitgebermarke auf Social Media pflegen und 79% aller Fachkräfte folgen Unternehmen auf Social Media, um über freie Stellen informiert zu werden.
Wenn das keine schlagkräftigen Argumente sind, um in Sachen Employer Branding auch Videocontent miteinzubeziehen!
Next Level Video-Recruiting
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VIDEOMARKETING IN A NUTSHELL
Gutes Content-Marketing bedeutet schon lange nicht mehr nur, schöne Texte zu schreiben. Neben anderen gestalterischen Mitteln wie Tabellen, Infografiken & Co. sind Videos ein zentraler und aufmerksamkeitsstarker Eckpfeiler einer gelungenen Content-Strategie. Das Format wird, insbesondere auf Social Media, laut Trendprognosen auch weiterhin ein wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix bleiben.
Die Gründe für Videomarketing also noch einmal zusammengefasst:
- Videos sind effektiv, weil sie die Ansprache auf emotionaler Ebene ermöglichen
- Videos sind vielseitig einsetzbar, z.B. bei Employer Branding
- Videos steigern die Reichweite und das Engagement auf Social Media
- Videos erhöhen die Glaubwürdigkeit und Authentizität von Unternehmen
- Videos stärken die Nähe und Bindung zum Kunden, z.B. durch Live-Videos
Content-Strategie für Video
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Mitdenken – ist nicht nur Teil unserer Materie in Sachen Werbung, sondern auch in Bezug auf den Lesefluss. Wir verzichten in unseren Beiträgen auf die differenzierte Ansprache der Geschlechter, damit die Texte besser lesbar sind. Wir möchten trotzdem festhalten, dass wir alle gleichermaßen ansprechen wollen und dies ohne Diskriminierungsabsicht geschieht.
