Energieriese E.ON setzt weiter auf upart!
So konnte nach dem bestechenden Erfolg der 2006 umgesetzten Kampagne in Tschechien heuer eine weitere Kampagne mit vollkommen neuen Zugängen zum Energiemarkt gestartet werden.
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„Aktuell befinden wir uns in der Umsetzungsphase der neuen Kampagne. E.ON mit ca. 1,5 Mio. Haushaltskunden in Tschechien startet heuer das Programm "EnergiePlus+".
Dieses Programm schont die Umwelt und die Geldtaschen der E.ON Kunden. Damit wird die Kundenorientierung weiter verstärkt und auch die Verantwortung von E.ON der Umwelt gegenüber deutlich kommuniziert,“ so upart Geschäftsführer Daniel Frixeder
Das erste konkrete Beispiel dieses Programms ist die zweistufige Herbstkampagne. In der ersten Stufe steht das Programm "E.ON EnergiePlus+" selbst im Mittelpunkt. In mehreren Motiven sind Vater oder Mutter mit Kind mit einer großen Schachtel zu sehen. Die geschlossene Schachtel symbolisiert das neue Programm, gibt erste Infos und weckt Aufmerksamkeit für die zweite Phase. Diese Phase wird von der sinngemäß übersetzten Headline „Packen wir’s aus!“ oder „Packen wir’s an!“ getragen.
In der zweiten Phase werden die Schachteln aufgerissen und enthüllen die neuen, energieeffizienten Haushaltsgeräte von Whirlpool. Beim Kauf eines dieser energieeffizienten Haushaltsgeräte können E.ON Kunden bis zu 28Prozent sparen. Dies ist der erste Beweis dafür, dass es sich wirklich bezahlt macht E.ON Kunde zu sein. So ist auch die Headline der 2. Phase zu verstehen.
„Mit dieser Bildidee haben wir es geschafft, uns von der Handelswerbung der Elektroketten abzusetzen und ein Überraschungsmoment zu inszenieren. Weil niemand damit rechnet, dass ihr Stromlieferant für günstige, neue Haushaltsgeräte sorgt! Damit können wir unterstreichen, dass E.ON ein preiswerter Energieversorger ist.“ lautet es aus den kreativen Reihen der Agentur.
Diese Vorteile werden zurzeit über Großflächen, City Lights, Zeitungsinserate, Web und PR Einschaltungen kommuniziert.
Eine besonders wichtige Flanke im Rahmen dieser Kampagne stellt der POS dar. Alle teilnehmenden Händler haben ein Paket erhalten, das Displays, Fensterkleber, Indoor-Plakate sowie Folder mit Energiespartipps zu allen kampagnenrelevanten Haushaltsgeräten enthält. Die Käufer selbst bekommen ein Buyers Package mit weiteren Informationen.
Mit Promotionteams und kleinen Events wird darüber hinaus auf dieses Angebot aufmerksam gemacht.
Dem Kampagnenstart wurde eine interne Informationsoffensive vorgeschaltet. Mittels Indoorplakaten, Newsletter und eine Umhüllung des internen Mitarbeitermagazines wurden die Mitarbeiter motiviert, diese Kampagne aktiv mitzutragen.
Auftraggeber eon.ceska republica Marketingleiter Josef Steinkogler
Kontakt, Beratung Daniel Frixeder Konzept Hans Peter Hötzmannseder . hapecom, Jörg Neuhauser, Daniel Frixeder Text David König CD Hans Peter Hötzmannseder . hapecom AD Maria Weinberger, H. P. Hötzmannseder . hapecom Fotografie Jork Weismann Bildbearbeitung Robert Eder
Rückfragekontakt: Daniel Frixeder | frixeder@upart.at
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